家电业将何去何从,透支家电市场需求

【中国经营网综合报道】近日,财政部网站发布通知宣布,节能家电补贴推广政策到期后停止执行,即从2013年6月1日起,消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。通知还表示,政策实施以来,推广成效显著,节能家电市场份额大幅提升,拉动消费效果明显,政策预期目标已基本达到。[page]政策致节能家电销售火爆[/page]  据经济日报报道,在国家发展改革委、工业和信息化部近日联合召开的高效节能产品推广政策宣讲会上,经济日报获悉,在节能产品补贴政策带动下,我国节能产品2012年的销售份额大幅提高,生产结构进一步优化,“扩大绿色消费、加快结构调整、推动节能减排”的政策效果充分显现。据中怡康研究数据显示,2012年节能惠民工程政策带动3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元。  不少企业反映,节能产品受到热捧。美的空调相关负责人表示,今年“五一”期间,美的空调总体销量的七成左右是变频空调。志高空调也表示,节能补贴政策对空调的普及、产品结构的调整、企业转型升级等起到了很大的促进作用。  报道援引中怡康的数据表示,2013年2月,白电内销产品中有40%至50%的产品是中标的节能补贴产品,黑电更是高达90%。经济日报记者从苏宁电器了解到,传统家电的节能产品销售比重大幅提升,空调产品的销售尤其抢眼,同比增长超过了100%。北京国美相关负责人也表示,目前,节能补贴产品已经占国美家电产品总量的20%至30%。  其实,相比于企业和大卖场,消费者是最大的受益方。尤其是在政策即将退出前,很多消费者都希望搭上节能补贴的末班车。“家里正在装修房子,听说节能补贴在月底就要结束了,现在不买以后就要多花钱,不划算。”家住大红门的李先生告诉记者。  在很多消费者看来,节能补贴更能满足实际需求。节能补贴政策还在一定程度上引导了消费者消费观念的改变,很多人在选择产品时会优先选择节能产品。  另外,据新华日报报道,在苏宁、五星等商家,目前各类参与国家节能补贴的家电平均下来的综合销售占比已达80%,同一季度相比,今年二季度的销售占比有170%的提升。海尔南京分公司总经理叶飞说,今年“五一”之后,海尔在苏宁南京大区的销售增长较去年同期增长了75%。  据了解,受益于楼市升温和节能家电补贴即将到期的刺激,今年以来,家电业回暖迹象明显:一季度,全国百家重点大型零售企业家电类商品零售额同比增长2.2%,增速同比上升2.7个百分点。数据显示,2012年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元。  “由于节能产品技术应用成本往往比一般产品高,不排除国家节能补贴政策结束后,产品价格会相应上涨的可能。因此,政策退出前的这段时间成为消费者集中购买节能家电产品的高峰期。尤其是购买套餐,享受节能补贴的话,能便宜好几千元。”苏宁副董事长孙为民说。  家电消费被透支?  面对目前家电市场销量的一片大好,也有业内人士担心,补贴政策导致了消费需求的提前透支。  据第一财经日报报道,2011年“以旧换新”政策结束后,2012年上半年,中国家电市场十分惨淡。及至2012年6月起节能惠民补贴政策启动,2012年全年中国主要家电的销量仍同比略为下降。  中怡康副总裁彭煜认为,“寅吃卯粮”的一幕正再次上演。今年1~4月,国内家电市场已从谷底反弹,销量贴近或超越同期历史最高水平,说明市场已被提前透支。预计节能惠民政策结束后,下半年国内家电市场将会回调,2013年全年国内家电销量同比增幅只有个位数。  美的集团国内市场部总监王金亮说:“几年前家电下乡、以旧换新等政策已严重透支市场。”  新华日报也对此报道到,平板电视是本次补贴产品行列当中的最大受益者。截至今年2月底,彩电业已获得90多亿元补贴,占265亿补贴总额的三分之一。一旦这股带动销量增长的强推动力消退,彩电业恐又将陷入窘境。  中国电子商会副秘书长陆刃波认为,当前彩电业仍然沿用着传统的卖库存模式,也就是企业先生产出产品然后等到市场旺季再集中销售。在这一模式下,即便在节能补贴政策的拉动下,截至2012年整个彩电行业的库存规模达到200多亿元。由此可见,节能补贴政策退出后,整个彩电产业原有的庞大市场供应很可能面临着需求相对萎缩的状况,这或将进一步放大彩电企业面临的库存危机。  事实上,自从家电下乡等优惠政策出台之后,尽管其给家电行业所带来的益处显而易见,但带来的问题也同样明显。其过度透支市场和刺激产能、养懒企业的弊端,更被行业当中的理智人士屡屡提及。  而对于这样的观点,业内似乎也有不同的声音传出。  第一财经日报报道称,万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛表示,从总体看,节能惠民政策对节能产品推广有明显作用,但是对总销量刺激有限,所以市场透支不会太严重。“节能政策补贴的是高端的节能产品,即使没有补贴的几百元,要消费的人照样会买。”

节能补贴政策5月31日将落下帷幕,翘尾效应明显。该政策过去一年,推动了节能家电的普及,但也提前透支了部分市场需求。后政策时代,将考验家电企业的真功夫。专家预测,家电平均售价不会有明显上升。

厂商赶搭末班车

自5月份以来,无论是彩电、空调、冰箱等厂家,还是苏宁、国美等商家,都纷纷推出多种促销活动,赶搭节能补贴政策的末班车。

上周末,苏宁启动了万人空巷抢空调促销活动,活动三天苏宁广州地区空调日均销售2万台:其中实体门店三天空调销量达35000台,销售额同比增长85%,苏宁易购[微博]广州地区的空调销量23000台,同比增140%。

广州国美上周也有大型促销,使空调销量同比大增406.3%,彩电销量同比增长308.9%,冰箱和洗衣机销量同比增长290.7%,厨卫家电销量同比增长160.9%。

苏宁广州公司有关人士预测,5月最后一周,节能家电的销售预计将达到顶峰,节能空调和彩电最受追捧,因为空调进入销售旺季,而彩电的更新换代正在加速。

翘尾效应非常明显。中怡康副总裁彭煜向相关人士表示。据中怡康今年第20周(5月13日至19日)的监测数据,国内市场液晶电视销量同比增长150.2%;空调销量同比增长57.4%;冰箱销量同比增长34.4%;国内洗衣机销量同比增长41.4%。

市场透支几何

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